优酷网大新规:观众定评级,数据争资源,分账交给市场!

11月15日,优酷推出了全新的网络电影分账模式,这一模式引入了“有效时长”和“运营奖励”等新概念,打破了以往以“6分钟”为分账节点的单一分账规则,正式采用了以“传播效果、用户粘度、拉新能力”综合考量影片的多维度分账规则。

网络大电影采访了阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群副总裁刘开珞,就优酷网络院线分账新规,为大家带来独家解读!

优酷修复网大“6分钟”BUG,六分钟之后才是网络电影的制胜之道!

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六分钟,对于网大片方来说是生意的生死线,对于视频平台来说是观众认可片子的及格线。六分钟,是整个网大行业约定俗成的游戏规则。

“六”前和“六”后是两个完全不同的世界。六前,再大流量都只是数字,六后,每一个数字都是分账!

所以这就造成了一个行业“怪圈”,很多网大作品热衷于钻“六分钟”的空子:在前六分钟努力给观众营造“良心制作”的错觉,管它故事是什么,先把观众骗进六分钟之后来再说!

而六分钟之后,电影的节奏、剧情、画面立刻掉了下来,于是看网大基本上成了一锤子买卖,而网大的口碑信誉也在这样一次次的“欺骗”中被消耗殆尽。

为了修复行业“六分钟”的BUG,优酷出台了新的分账规则“传播效果、用户粘度、拉新能力”三个维度对片子进行综合评估,鼓励片方摒弃“前六分钟”的投机心理,用心制作一部能够吸引观众的完整的优秀影片,以此来鼓励更多的片方用心生产好内容。

在之前,网络电影作品经常“坑爹”,不断伤害付费观众和视频平台,伤害着整个行业,而在优酷新规面前,所有网络电影都需要收起“前六分钟”的小把戏,好好打磨一部好电影,才有可能博得一个好票房!

优酷网大新规:让观众定评级,用数据争资源!以前是平台说了算,现在是市场说了算!

各个视频平台都有自己的一套标准去给片子评级,级别越高意味着片子质量越高,平台给到的推荐资源越多,分账相对也会越理想。

但是,目前的评级工作大多由各平台的工作人员“人工评级”。人都是感性动物,在进行判断的时候难免会带上个人的情绪以及喜恶,这样做最大的弊端是,结果带有强烈的个人色彩。

为了解决这个问题,优酷决定把评级的工作交给用户,交给市场

按照优酷新规,网络院线分账单价将不再取决于上线前的人工定级,而是根据上线后播放量的实际表现进行阶梯定价

优酷分账公式:有效时长×有效VV对应单价+运营奖励

说明:

(1)有效时长:授权作品在付费周期内会员用户累计观看影片的播放时长,以小时为单位

(2)有效VV:用户对授权作品的有效点击数,视为一次有效VV

(3)有效VV对应单价

优酷网大新规:让观众定评级,用数据争资源,把分账交给市场! (4)运营奖励:会员拉新奖励模式,即每个自然月付费在线的网络电影中,为优酷会员拉新排行前五名的作品,优酷网络院线将给予现金奖励

优酷网大新规:让观众定评级,用数据争资源,把分账交给市场!

 

这里面,“有效时长”代表着用户粘度,“有效VV”代表着传播度和影响力,而“运营奖励”代表着拉新会员的能力,而这三个分账系数,没有一个来自于“人工定级”,都是由市场决定的,这就构成了优酷独特的多维分账模式

 

同时,优酷的资源位也会按照数据表现来匹配到影片。影片上线之后会进入“裸奔”状态,在持续半天至一天之后,平台将根据数据表现进行推荐。

也就是说,影片上线期间能否获得推荐、推荐时间,以及最终分账不同维度的三个系数,全部取决于市场表现,一切由市场说了算!

“看得久”成新评判标准,多维分账模式倒逼网络电影精品化

 刘开珞在接受网络大电影采访时表示,“优酷出台这样的政策,并不是为了改变而改变,最终的目的是希望行业能够有一个更健康的发展模式。

在刘开珞看来,所谓的健康发展就是,行业应该进入到“平台可以给片方分账,片子能够为平台拉新促活”这样一个互利互惠的状态

在以往固有的网大分账规则下,片方的主要工作重心是引导观众看过六分钟,因为收入只与六分钟有关,所以大部分影片基本上都是全力以赴做前六分钟,前六分钟以后能怎么糊弄就这么糊弄。而大多数网络大电影还得靠平台的补贴,离这种平台与片方“互利互惠”的状态似乎还很远,而这也成了阻碍整个行业发展的重要因素。

所以,为了有效激励片方,优酷第一次把“看得久”引为新的评判标准。

根据刘开珞介绍,之所以引出时长的概念,是因为优酷认为播放量只能代表观众对影片的认知度,播放时长才真正能代表观众对片子的喜爱度,而会员拉新则代表影片的吸金度。

优酷期待用这样更科学的分账规则,激励优质的合作伙伴,生产出更好的内容,让网大真正发挥能量,发挥价值,在得到市场认可的前提下,也能够为平台带来效益,发挥其“内容”作用,形成良性循环,共建行业生态。

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