短视频这把火还要烧多久?内容创业者还能等到所谓的风口吗?

2017年短视频继续着2016年的风头,无论是今日头条、微视的回归,还是腾讯投资快手,似乎这场用户和内容的争夺正在上演着一场和钱分不开的大战,而这场战争因为入局者的增加,变得有些扑朔迷离。从动辄百亿的贴补到社交化运营,短视频行业一直在获取流量上和经济效益方面做着各种尝试,而我们也从以下的资讯中可以洞悉短视频行业正在悄悄发生着变化。

3月23日,快手宣布完成新一轮由腾讯领投的3.5亿美元的融资。

3月31日,阿里巴巴文化娱乐集团宣布土豆全面转型为短视频平台,并计划投入20亿元打造“大鱼计划”。

5月16日,今日头条宣布将在未来一年内投入10亿元,用于补贴旗下火山小视频上的视频达人。

11月10月,今日头条以10亿美金全资收购北美知名音乐短视频社交产品Musical.ly,将与抖音进行合并,促进出海国际化。

11月14日,360在北京举办超短视频App——快视频发布会,宣布100亿扶持基金进军短视频,并扬言要“让用户一分钟找到G点。”

11月16日,在2017百度世界大会上,百度正式公布了全新的短视频App“好看视频”。

11月16日,资梨视频宣布,完成PreA轮融资1.67亿元人民币。此次融资是梨视频首轮公开融资,由人民网旗下基金独投,“短视频国家队”一词应运而生。

11月22日,在今日头条创作者大会上,今日头条创始人兼CEO张一鸣宣布今日头条将大力扶持“悟空问答”、“微头条”两大内容生态,并推出“千人百万粉计划”,即在未来1年内,在平台上扶持1000个拥有一百万粉丝的账号。

11月25日今日头条旗下西瓜视频举办“西瓜PLAY视频嘉年华”,拿出20亿,推出“3+X计划”,帮助创作者变现。

11月28日,美拍举行“美拍2018战略发布会”,将投入5亿资源、百亿流量扶持美妆等8大核心内容,打造“女生最爱的潮流短视频社区”。

11月28日,2018搜狐WORLD大会也对视频出品人给予足够的重视和期望,希望能在短视频领域有所发展。

短视频这把火还要烧多久?内容创业者还能等到所谓的风口吗?

短视频成为视频网站发展的翻版,烧钱成为互联网娱乐的常态

从以上各平台、网站、APP频频做出的大动作我们可以看出烧钱来换取内容,进而巩固或者更多地获取流量,已经成为短视频行业用户争夺战的主要手法。这似乎与视频网站这两年不计产出的投入非常地相似。而BAT三家在网络影视方面的比拼,同样延伸到了短视频领域。对优质内容的渴望,短视频行业一点儿不比优爱腾差。

说到这里就不得不比较一下视频网站和短视频网站之间差别。虽然从表面上两者只有一个“短”字的差别,但商业模式却不尽相同。视频网站除了广告收入,还有可观的会员费。而短视频网站几乎全部依赖于广告。在今年不少的短视频APP加入了类似于“边看边买的”电商植入模式,这在视频网站已经成为司空见惯的现象,所以在营收方面短视频网站无法与视频网站相比。在视频网站纷纷斥巨资布局内容的情况下,短视频网站新的一轮补贴大赛,反而让人觉得这种“贴补”前景并不乐观。今日头条2016年收入达100亿,但也难掩其巨额的亏损,对原创内容的贴补是重要的支出。

短视频这把火还要烧多久?内容创业者还能等到所谓的风口吗?

和视频网站一样,拿出钱来养着创作者这点本无可厚非,可数以万计的内容提供者让短视频网站有些招架不住。视频网站流行起自制,短视频却不能这么玩。短视频看起来比长视频容易,其实情况恰恰相反。“浓缩的都是精华”,对于短视频制作者来说,持续产出优质的内容本身就是一种考验和煎熬,以目前日更的速度,很难在时间上对制作周期进行保证,没有时间的打磨,出精品只会成为一句空话。而面对观众消费短视频的耐心和数量,如果保证不了足够的产出,那么用户的流失成为必然。

而短视频根本上只是广告,观众对于看到的短视频是广告会比在网络剧、网大、网综中看到广告的抵触心理更为严重,所以导致没有广告的短视频观看的人数和传播的范围要高于明显植入广告的短视频,这也是诸如一条、二更这样头部短视频公司左右为难的地方。而最后可能演变为短视频成为显示团队制作广告能力的范例。所以绝大多数短视频团队成为广告拍摄方,而不会成为影视制作方。与已经数量庞大的广告商比起来,新晋的短视频团队并无优势可言,而在接不到广告的情况,大多数的团队只能依靠贴补。

短视频这把火还要烧多久?内容创业者还能等到所谓的风口吗?

贴补无法解决的问题,只能依靠模式的探索

 

从今日头条公布的《2017年短视频创作者商业变现报告》中,47.9%的短视频团队不能盈利,而30.25%的是略有盈余。而平台贴补成为最大的收入来源,占到了72.58%,贴补成为短视频团队的主要来源。从盈利团队的分布来看,5人以下的接近了80%,但50人以上的团队盈利的水平直线升高。这说明“二八定律”已经形成,头部短视频公司已经牢牢占领了绝大部分的流量,而占大头的5人以下团队从人员构成和制作水平上无法与头部公司形成对抗,马太效应将越发明显。这就从一个方面说明,对于新入行的团队,其成功的概率已经很小,除非依靠雄厚的资金和人员组成,或能占有一席之地。

短视频这把火还要烧多久?内容创业者还能等到所谓的风口吗?

短视频这把火还要烧多久?内容创业者还能等到所谓的风口吗?

但短视频产业毕竟刚刚起步,商业模式还未成熟,如果依靠贴补来刺激内容创作者参与显然是不够的,模式上的创新才是短视频行业能够不断健康发展的途径。比如以贴补为例,因为参与者众多,未免产生僧多粥少的情况,而如果将创作者进行整合,建立工业化制作制度,形成垂直领域的集团力量,既可以保证短视频数量和质量上的提升,也可以保证创作者享受最大的贴补待遇,形成类似视频网站自制剧的形式,形成平台和创作者更为紧密的合作关系,从而提高整个短视频行业的品质。从社交、营销、电商、粉丝等方面创新,拓展短视频与网络影视、游戏、体育等泛娱乐内容结合的渠道,有效转化用户之间的转化,提高短视频的商业价值,或能做到平台和创作者双赢。 

短视频这把火还要烧多久?内容创业者还能等到所谓的风口吗?

总之,内容创作者离不开短视频网站这个舞台,而平台更需要内容创作者来支撑,两者本来就是利益共同体,互利互荣才是王道,但愿短视频行业不会成为网站的风口、创业者的伤口。

 

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