问答社区分类: 自媒体如何看张一鸣说未来一年西瓜视频会拿出20亿给视频创作者?
懒小鱼儿 用户 提问于 1年 以前

11月25日,今日头条旗下短视频应用西瓜视频,在北京79罐举办了首届西瓜PLAY视频嘉年华。在开幕式上,今日头条创始人、CEO张一鸣本人未能到场,但以全息投影的方式发表了演讲。

据张一鸣介绍,西瓜视频自去年5月正式上线,于今年6月完成品牌升级。截止到今年 10 月,西瓜视频累计用户量已经突破 2 亿,日人均使用时长超过 70 分钟,日均播放量也突破了 30 亿。从去年9月至今年10月,在今日头条 app 内,西瓜视频内容的消费已经占到总消费时长的 61.4%,这个比例还在不断上涨。

在演讲中,张一鸣还提到了两位分别来自头部和中长尾的短视频创作者,他们都依靠不同领域的内容提升了自身的收益,其中的一位收益超过百万。正是短视频的普及,在一定程度上消弭了固有的传播技能的鸿沟,为更多人提供了平等创作的机会。

他还表示,短视频全民变现时代已经到来,未来西瓜视频将拿出20亿,帮助西瓜视频创作者变现。

短视频内容对创作者的文化门槛要求低,已有大量的创作者涌入短视频内容制作领域,并带来可观流量和广告收入。据悉,2017 年中国信息流视频广告收入同比去年增长 224.3%,更多广告主的预算开始向短视频行业倾斜。

以下是张一鸣演讲全文:

欢迎大家来到西瓜视频”西瓜 PLAY 视频嘉年华”。

我现在人在日本,今天只能以这样特别的方式和大家见面。

西瓜视频在今年6月完成了品牌升级,同时选择在今年年末举办第一届视频嘉年华活动。连接行业、创作者和粉丝用户,促进短视频的创作与交流,这是我们举办这场西瓜 PLAY 的初衷。

首先,想和大家分享两个故事。

这位是西瓜视频上专业的PGC内容生产者顾爷,大概在场的很多人都认识他,用今天很热的一个词来讲,他属于典型的”内容创业者”,是西瓜视频上的头部作者。在图文时代他就已经备受关注,如今他的艺术科普短视频内容,在西瓜视频的播放量超过 7230 万,凭借平台分成与联合出品项目,他在西瓜的收益超过百万。

接下来这一位我想很多人都比较陌生——乡野丫头,同样是西瓜视频上的一位原创内容作者。用行业的话来讲,她属于中长尾创作者。她是一位来自农村的姑娘,通过短视频,分享采摘玉米、钓鱼、打稻谷、做农食等这些田园生活。截至目前,她在西瓜视频的视频播放量,已经接近 7000 万,从今年 5 月到现在,已经从获得西瓜视频 15 万元收益。

我讲他们两个人的故事,是想说,这是两类完全不同的视频创作者。头部的顾爷,依靠他对内容的专业生产能力,为受众提供知识、见解、观点。而创作中长尾内容的乡野丫头,她的特别之处在于,她所拥有的最真实的农村生活,是很多都市人群都不曾经历过的。乡野丫头那些展现质朴乡村生活的视频,成为了很多人”精神上的农家乐”。

现在,他们分别依靠各自独有的资源,在西瓜视频上获得了流量与收益。

顾爷和乡野丫头的对比,我们细想一下,是非常有意思的。

以文字为主要传播载体的时代,像乡野丫头这样没有接受过较好写作训练的人,想依靠内容生产来获得经济收益,是很难的。她没有任何办法,和顾爷这样的专业内容生产者,在同一个平台挣钱。

但短视频这种媒介载体的出现,让乡野丫头有了这种机会。

为什么呢?

因为文字作为内容介质,它的编码和解码,是需要专业能力来完成的。只有类似顾爷这样受过专业训练的人,才掌握这种技能。

而视频作为内容介质,它的编码和解码,则是由视频设备完成,视频设备帮助了以乡野丫头为代表的这类人群,进行表达、传播内容。现在视频设备越来越智能,以前一些专业的视频技术,比如灯光、剪辑、配乐,现在都可以由智能设备帮乡野丫头他们完成。

换句话说,短视频的普及,在一定程度上消弭了固有的传播技能的鸿沟,为更多人提供了平等创作的机会。

这也就是,为什么我相信信息的视频化,是不可逆的。因为无论是制作还是观看,视频所依赖的文化教育门槛,都是最低的。

去年,我在头条号创作者大会上提出 all in 短视频。一年的时间过去了,我看到越来越多的人进入到这个行业。视频创作者的增多和内容的丰富,也带动了可消费内容的增加,短视频的消费时长也在日益上涨。

以西瓜视频为例,从去年9月至今年10月,在今日头条 app 内,西瓜视频内容的消费已经占到总消费时长的 61.4%,这个比例还在不断上涨。

去年 5 月正式上线,截止到今年 10 月,西瓜视频累计用户量已经突破 2 亿,日人均使用时长超过 70 分钟,日均播放量也突破了 30 亿。仅仅一年半的时间,西瓜视频已经成为国内最大的 PUGC 短视频平台。

另一方面,MCN开始大量涌现。短视频创作从野蛮生长到精耕细作,更多的头部创业者转型MCN,运用公司过去打造头部内容的经验,发掘真正具有内容创作能力的优质CP,并通过发行及内容运营,系统地对合作CP进行孵化、培养、包装和商业化。

同时,更多广告主的预算开始向短视频行业倾斜。2017 年中国信息流视频广告收入同比去年增长 224.3% ,品牌广告的预算也会向更多优质的短视频创作者倾斜。

正是基于以上信息,我想跟各位分享一个我自己的观点:「短视频全民变现时代已经到来」。拍短视频赚钱不再是头部用户的特权,每一个普通用户,只要你愿意,你的视频就不再只是用来”记录生活”,或者”分享生活中的快乐”。你的视频,是可以赚钱的。技术已经准备好了,市场已经准备好了,广告主,也已经准备好了。

在短视频全民变现的时代里,我们的口号是:所有作者有钱赚,头部作者能赚大钱。

在这里,我宣布,西瓜视频将拿出20亿帮助平台上的短视频作者变现,以拥抱”短视频全民变现时代”的到来。

具体的 20 亿应该怎么花,下面交给我的同事张楠。

谢谢大家。